1 Mục Lục 154
2 I - Vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường 1247
3 II - Quảng cáo truyền hình, đặc tính và mục đích 537
4 III - Người cậy quảng cáo 186
5 IV - Hãng quảng cáo 204
6 V - Đài truyền hình 154
7 VI - Khán thính giả, người tiêu thụ 128
8 VII - Điều tra thị trường tiền quảng cáo 266
9 VIII - Các hình thức quảng cáo 382
10 IX - Phân phối nhân sự trong việc thực hiện phim truyền hình 139
11 X - Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn chuẩn bị 105
12 XI - Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn thực hiện 136
13 XII - Sử dụng, khai thác phim quảng cáo truyền hình 178
14 XIII - Điều tra hiệu quả hậu quảng cáo 368
15 XIV - So sánh thương điệp truyền hình với các loại thương điệp khác 222
16 XV - Nội dung ngoại kiến và nội dung tiềm ẩn 234
17 XVI - Tác động ngắn hạn và dài hạn đối với xã hội và văn hóa 247
18 XVII - Qui chế pháp lý và đạo đức 202
19 XVIII - Bối cảnh quốc tế của ngành quảng cáo truyền hình 229
20 XIX - Những biến động mới ảnh hưởng đến quảng cáo truyền hình 261
21 XX - Tương lai của quảng cáo truyền hình 290